Djuroto
ABSTRAK
Iklan dalam kontek komunikasi bukan sekedar pesan bisnis yang menyangkut upaya mencari keuntungan sepihak. Iklan juga berperan dalam mewarnai kehidupan bermasyarakat. Iklan merupakan suatu pesan baik yang berbentuk lisan maupun gambar bertujuan memberikan informasi dan pengaruh kepada seseorang, sehingga seseorang dapat mengetahui atau memerankan karakter yang sama sesuai tujuan yang ingin di capai. Melalu iklan, seseorang dapat memperoleh dan mengembangkan persepsinya. Iklan dapat menjadi proses pembelajaran bagi seseorang dalam memperoleh informasi melalui iklan.Sikap sesorang baik personal maupun kelompok sangat dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, personal dan psikologi. Sikap seseorang dapat dipengaruhi oleh stimulus dari apa yang didengar, dilihat, dan dibaca. Iklan layanan masyarakat melalui televisi seperti yang diperankan oleh si Doel Anak Sekolahan, Djaka, Acong, Sitorus, Nicky Astrea, dan Group Srimulat. Melalui Iklan Layanan Masyarakat, ternyata dapat mengubah sikap dan perilaku seseorang dan juga masyarakat.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 300 responden yang terdiri dari Usia Masa remaja awal 12 –15 tahun, remaja tengah 15–18 tahun, dan remaja akhir 18–21 tahun, 73% diantaranya pernah memperoleh tayangan iklan, 22% tidak pernah, dan 5% tidak menjawab. Ternyata hampir semua remaja sebenarnya tidak menyenangi adanya iklan layanan masyarakat yang disiarkan memalui siaran televisi. Ini dapat dilihat dari Xe lebih kecil dari Xt sehingga sikap mereka disebut NEGATIF. Ketidak senangan mereka bisa jadi karena pada umumnya penyiaran iklan layanan masyarakat itu ditempatkan disela-sela siaran yang umumnya banyak digemari masyarakat. Misalnya Sinetron, Film dan sebagainya.
Kata kunci : Iklan, Sikap, Perilaku
